民航、鐵路單日旅客發(fā)送量創(chuàng)造歷史新高；博物館門庭若市，熱門演唱會(huì)一票難求；“研學(xué)游”等新興文旅形式不斷涌現(xiàn)……縱觀今年暑期消費(fèi)市場(chǎng)，文旅、餐飲、零售、交通等行業(yè)的繁榮景象讓人印象深刻。暑期結(jié)束，市場(chǎng)又迎來(lái)“金九銀十”的消費(fèi)旺季，促銷費(fèi)政策密集發(fā)布，“消費(fèi)引擎”再提速。

今年以來(lái)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？在供給側(cè)和需求側(cè)，消費(fèi)產(chǎn)品有哪些變化？“金九銀十”消費(fèi)市場(chǎng)又會(huì)呈現(xiàn)何種趨勢(shì)？對(duì)全年促消費(fèi)將起到哪些重要作用？西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師張慧芳接受人民網(wǎng)專訪表示，隨著促銷費(fèi)政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，“金九銀十”將延續(xù)暑期消費(fèi)熱度，成為全年促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)和擴(kuò)大的重要支撐。

旅游需求空前旺盛 綠色、智能推動(dòng)大宗消費(fèi)增長(zhǎng)

暑期剛過(guò)，今年“十一黃金周”的旅游產(chǎn)品預(yù)訂已然開啟。多個(gè)旅游預(yù)訂平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“十一”有望延續(xù)今年以來(lái)的旅游火熱態(tài)勢(shì)。

張慧芳表示，“今年暑期，《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》的政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，暑期國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次、實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元，旅游業(yè)在全面復(fù)蘇的同時(shí)呈現(xiàn)出群體中的親子、研學(xué)、孝老，方式中的更遠(yuǎn)、更久、更深度，旅游目的地呈現(xiàn)出山川秀美、清涼避暑的鄉(xiāng)村游與文化底蘊(yùn)豐富、便利性高的都市旅游雙向性。”

促消費(fèi)是擴(kuò)內(nèi)需的關(guān)鍵。從政策上看，以汽車、家電為代表的大宗消費(fèi)和以文旅為代表的服務(wù)消費(fèi)是重要發(fā)力點(diǎn)。

在汽車消費(fèi)方面，中汽協(xié)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，我國(guó)汽車產(chǎn)銷分別完成1822.5萬(wàn)輛和1821萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)7.4%和8%。成都車展的順利舉辦，各品牌秋季新品推出加速，消費(fèi)者關(guān)注新品上市，形成良好的市場(chǎng)消費(fèi)節(jié)奏。部分車企為扭轉(zhuǎn)被動(dòng)趨勢(shì)，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格體系和營(yíng)銷策略，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用持續(xù)體現(xiàn)。

在家電消費(fèi)方面，張慧芳表示，今年上半年，不同行業(yè)、不同部門之間的恢復(fù)節(jié)奏存在明顯的差異。未來(lái)，隨著產(chǎn)品升級(jí)的步伐不斷加快，產(chǎn)品基本功能、性能進(jìn)一步提升，外觀設(shè)計(jì)更加美化，健康化、集成化、嵌入式的發(fā)展趨勢(shì)越發(fā)明朗。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，帶來(lái)了高品質(zhì)家電產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)，也推動(dòng)了上半年終端市場(chǎng)價(jià)格的走高。

新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn) 供需兩側(cè)協(xié)同釋放消費(fèi)潛力

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，供需兩側(cè)的消費(fèi)產(chǎn)品、人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)傾向都在發(fā)生變化。

張慧芳表示，從需求側(cè)看，消費(fèi)者消費(fèi)心理更加成熟健康，消費(fèi)決策更加穩(wěn)定理性、消費(fèi)行為更趨科學(xué)合理，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

高質(zhì)量、好品質(zhì)消費(fèi)品受關(guān)注。消費(fèi)者在制定購(gòu)物決策時(shí)更為審慎，他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)也越來(lái)越看重品質(zhì)和功能。從現(xiàn)實(shí)看，消費(fèi)者比以往任何時(shí)候更關(guān)注消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)商品、價(jià)格、服務(wù)的要求也更高。

家用消費(fèi)品成為關(guān)注熱點(diǎn)。在消費(fèi)品類上，智能家居類、健康睡眠類、嬰幼兒消費(fèi)類、老年消費(fèi)品類明顯增長(zhǎng)；老年人群體對(duì)于醫(yī)療保健、旅游休閑、智能家居、金融理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域有著巨大的潛在消費(fèi)力。

新型消費(fèi)日常化、生活化。綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、體育消費(fèi)、教育消費(fèi)等新型消費(fèi)備受青睞，越來(lái)越多得消費(fèi)者不僅接受了綠色、可持續(xù)的消費(fèi)理念，而且愿意為綠色消費(fèi)支付溢價(jià)并落實(shí)到消費(fèi)行為中。

張慧芳表示，需求側(cè)向好也逐步傳導(dǎo)至供給側(cè)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

高質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)熱情。更多企業(yè)、商家將產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量放在優(yōu)先位置，智能廚房、智慧場(chǎng)景、感知互聯(lián)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)等高品質(zhì)產(chǎn)品層出不窮，文化旅游、健康服務(wù)、智慧養(yǎng)老、標(biāo)準(zhǔn)提升等質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略在各行各業(yè)不斷體現(xiàn)，更高水平產(chǎn)品、服務(wù)供給讓消費(fèi)市場(chǎng)的潛力更加充分地釋放出來(lái)。

下沉供給拓寬消費(fèi)群體。在國(guó)家消費(fèi)政策激勵(lì)下，在各地政府的推動(dòng)下，許多商貿(mào)零售企業(yè)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)企業(yè)等下沉農(nóng)村市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、社交拼團(tuán)、鄉(xiāng)村文化旅游等農(nóng)村消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額約3萬(wàn)億元，增速達(dá)到8.4%，高于城鎮(zhèn)增速0.3個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村消費(fèi)與城市消費(fèi)的差距正在不斷縮小。下沉市場(chǎng)更加活躍，升級(jí)特點(diǎn)明顯。

創(chuàng)新供給引領(lǐng)消費(fèi)潮流。醬香拿鐵出圈、文創(chuàng)雪糕走紅……產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、消費(fèi)模式創(chuàng)新不斷加速，企業(yè)契合新時(shí)代消費(fèi)價(jià)值觀，不斷創(chuàng)新時(shí)尚供給，激發(fā)消費(fèi)活力。

促銷費(fèi)政策密集發(fā)布 “金九銀十”延續(xù)暑期消費(fèi)熱度

2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為2023年重點(diǎn)工作任務(wù)，提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。今年以來(lái)，“消費(fèi)提振年”、《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》、《汽車行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2023—2024年）》等一系列消費(fèi)措施密集出臺(tái)并取得顯著成效。

“汽車、住房、電器等大宗商品消費(fèi)持續(xù)回暖，綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、養(yǎng)老消費(fèi)、體育消費(fèi)、旅游消費(fèi)、教育消費(fèi)等新型消費(fèi)成為熱點(diǎn)消費(fèi)。”張慧芳表示，當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)還有很大潛力和空間，還需從以下幾個(gè)方面著力：

根據(jù)絕對(duì)收入理論，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)、就業(yè)、實(shí)體發(fā)展等角度，大力提高人們絕對(duì)收入水平，注重提升國(guó)民人均收入占GDP之比，以提高人們“能消費(fèi)”的基礎(chǔ)。

根據(jù)持久收入理論，影響居民消費(fèi)主要是持久性收入而非臨時(shí)性收入，須構(gòu)建居民收入增長(zhǎng)長(zhǎng)效機(jī)制，提高居民持久性收入，提振未來(lái)預(yù)期和消費(fèi)信心。

根據(jù)相對(duì)收入理論，影響消費(fèi)傾向的在很大程度上是收入差距。目前，我國(guó)總體消費(fèi)傾向不高，一方面高收入者有消費(fèi)能力，但消費(fèi)意愿不高；而中低收入者消費(fèi)意愿較強(qiáng)，但消費(fèi)能力不足。縮小收入差距是提高總體消費(fèi)傾向的重要方向。

一年一度的消費(fèi)旺季“金九銀十”即將到來(lái)，張慧芳認(rèn)為，從目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和消費(fèi)品市場(chǎng)現(xiàn)狀看，前期促銷費(fèi)政策效應(yīng)會(huì)明顯顯現(xiàn)“金九銀十”仍然充滿期待。“十一”黃金周將迎來(lái)汽車消費(fèi)、家電消費(fèi)、旅游以及相關(guān)餐飲、酒店住宿、文旅等消費(fèi)旺季，也會(huì)帶來(lái)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的購(gòu)物熱潮。

“不容忽視的，一方面，要持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需；另一方面，人們消費(fèi)心理、消費(fèi)行為更趨理性，促進(jìn)消費(fèi)必須在品質(zhì)、內(nèi)涵、適銷對(duì)路、供需適配上做足文章。”張慧芳表示，產(chǎn)品供給應(yīng)滿足多層次、多元化需求，提高供給質(zhì)量，創(chuàng)造高質(zhì)量供需動(dòng)態(tài)平衡，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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