1分36秒成交額破100億元……11月11日，一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)進(jìn)入第11個(gè)年頭。無(wú)論是否加入“剁手”的全民購(gòu)物狂歡，以分秒為時(shí)間單位、以?xún)|元為銷(xiāo)售單位的天貓“雙11”數(shù)據(jù)都會(huì)以各種方式跳入記者的眼中。

　　“今天你‘剁手’了嗎？”一場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新活力、新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，也體現(xiàn)出廣大消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

　　快快快，數(shù)據(jù)不斷刷新

　　2019年11月11日，天貓“雙11”在1分36秒破100億元，比2018年用時(shí)快29秒；17分06秒突破571億元，超過(guò)2014年天貓“雙11”全天成交額，用時(shí)不到2018年的一半……越來(lái)越快刷新的“雙11”數(shù)據(jù)，折射著中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

　　長(zhǎng)期關(guān)注電商行業(yè)的專(zhuān)家——中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍在11日下午接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)通過(guò)各種數(shù)據(jù)做出預(yù)判：今年“雙11”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)有望再創(chuàng)新高。

　　“全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，不穩(wěn)定不確定因素不斷增加的大背景，并沒(méi)有影響‘雙11’銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高，這說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)的韌性很強(qiáng)，消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力強(qiáng)勁，內(nèi)在的消費(fèi)需求增長(zhǎng)比較旺盛。只要通過(guò)供給側(cè)的不斷創(chuàng)新，就能將消費(fèi)需求激發(fā)出來(lái)。”趙萍告訴記者。

　　在11月11日第一個(gè)小時(shí)里，“11·11京東全球好物節(jié)”去年創(chuàng)下的銷(xiāo)售紀(jì)錄被打破……與此同時(shí)，距離京東集團(tuán)總部1800公里的重慶“京東電器超級(jí)體驗(yàn)店”里，人聲鼎沸，燈火通明。從手機(jī)App、小程序，到數(shù)百萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店，今年的“11·11京東全球好物節(jié)”，消費(fèi)者享受到的不僅是海量的低價(jià)好物，更有不斷涌現(xiàn)的新平臺(tái)、新內(nèi)容、新玩法。

　　消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)6年成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎，而網(wǎng)上消費(fèi)的力量格外強(qiáng)大。來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)5.77萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.5%，增速比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額高12.3個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.5%，比上年同期提高2.0個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)43.7%。

　　買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，品質(zhì)升級(jí)加速

　　“雙11”，比數(shù)據(jù)創(chuàng)新高更能“抓”人眼球的是消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)?yán)锏淖兓?/span>

　　空調(diào)類(lèi)20秒鐘成交額突破億元，冰箱和洗衣機(jī)類(lèi)不到1分鐘成交額突破億元，小家電品類(lèi)1分30秒成交額突破億元；僅僅5分鐘，PC品類(lèi)銷(xiāo)量破16萬(wàn)臺(tái)，中高端耳機(jī)銷(xiāo)量超22萬(wàn)條；掃地機(jī)器人1分鐘內(nèi)賣(mài)出1萬(wàn)多臺(tái)，微波爐5分鐘銷(xiāo)量就突破10萬(wàn)臺(tái)……火爆的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)家電的高科技、節(jié)能和品質(zhì)要求越來(lái)越高，家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　“雙11”期間，人們不僅可以網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)，也可以網(wǎng)上買(mǎi)房。11月8日起，京東推出了“5折新車(chē)”促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者在線(xiàn)上下單后可選擇就近門(mén)店接受服務(wù)。該活動(dòng)打通線(xiàn)上線(xiàn)下的壁壘，讓更多三四線(xiàn)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者享受到了無(wú)差異的優(yōu)質(zhì)便捷服務(wù)。另外，“雙11”期間，京東聯(lián)合超過(guò)200家開(kāi)發(fā)商，投放超過(guò)6000套特惠房源，預(yù)計(jì)優(yōu)惠額超3億元。

　　“走過(guò)10年的‘雙11’，覆蓋的商品越來(lái)越廣泛全面，有了更多高價(jià)值的商品，如汽車(chē)、住房等加入進(jìn)來(lái)，而且這些高價(jià)值的商品也像生活日用品一樣打折力度非常大，甚至低至五折。這說(shuō)明電子商務(wù)滲透的程度越來(lái)越深，以至于所有老百姓需要的商品都能通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行交易。”趙萍指出。

　　新供給正在滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。今年超過(guò)1000萬(wàn)款商品登陸天貓“雙11”，超100萬(wàn)款新品在天貓“雙11”首發(fā)。“雙11”也帶來(lái)消費(fèi)的場(chǎng)景再次擴(kuò)容，直播、語(yǔ)音下單、AR試妝等豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　“1點(diǎn)06分付尾款，7點(diǎn)49分到貨。”11日，北京市民褚彬在天貓商城上購(gòu)買(mǎi)了幾件護(hù)膚品，一大早就收到了從蘇州發(fā)來(lái)的貨，讓她感到驚喜的是今年“雙11”送貨速度竟然這么快，忍不住在朋友圈曬了起來(lái)。

　　收貨快，是今年很多“剁手黨”的一個(gè)共同感受。隨著快遞物流行業(yè)的發(fā)展壯大，配送效率正在快速提高，人們?cè)?1日凌晨搶購(gòu)的一大波“戰(zhàn)利品”都是連夜發(fā)貨。

　　商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，我國(guó)消費(fèi)內(nèi)容和渠道呈現(xiàn)雙升級(jí)。高性?xún)r(jià)比、智能化、個(gè)性設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品等銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅速。智慧化門(mén)店和體驗(yàn)式場(chǎng)景受到消費(fèi)者廣泛青睞。“十一”假期前，在線(xiàn)住宿預(yù)訂同比增長(zhǎng)11.2%，其中五星級(jí)酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)23.5%，說(shuō)明消費(fèi)者出游更愿意為品質(zhì)買(mǎi)單。

　　火火火，“鏈戰(zhàn)”愈加激烈

　　“雙11”的銷(xiāo)售額年年攀高已是常態(tài)，可在熱鬧狂歡的背后，消費(fèi)者總是存有一份顧慮：購(gòu)買(mǎi)的商品是否是正品、貨物會(huì)不會(huì)被以次充好……這困擾著消費(fèi)者，同樣也困擾電商平臺(tái)。

　　回顧此前10年的“雙11”，從價(jià)格戰(zhàn)、物流戰(zhàn)到宣傳戰(zhàn)，基本是各平臺(tái)商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新。今年“雙11”似與以往不同，隨著電商與區(qū)塊鏈領(lǐng)域更深地結(jié)合，電商平臺(tái)間“技術(shù)戰(zhàn)”的戰(zhàn)火越燒越旺。

　　“雙11”“鏈”上技術(shù)，人們對(duì)消費(fèi)環(huán)境和品質(zhì)的更高追求正在使電商平臺(tái)的誠(chéng)信建設(shè)邁向更深的層面。第11年的“雙11”，進(jìn)一步迎來(lái)了區(qū)塊鏈等新技術(shù)，并正式晉身為電商平臺(tái)間的“技術(shù)戰(zhàn)”。

　　不僅是阿里、京東等平臺(tái)有相應(yīng)的區(qū)塊鏈布局。蘇寧更在今年“雙11”發(fā)布會(huì)上，公布了“區(qū)塊鏈溯源”防偽技術(shù)。蘇寧國(guó)際將通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，為每個(gè)新采購(gòu)的跨境進(jìn)口商品打上“身份證”。區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用成為各平臺(tái)技術(shù)實(shí)力的彰顯，也成為平臺(tái)吸引用戶(hù)的方式。而隨著近來(lái)技術(shù)條件、政策條件愈加成熟，今年“雙11”頭部電商平臺(tái)的“鏈戰(zhàn)”可謂愈加激烈。

　　“區(qū)塊鏈的應(yīng)用，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越重視，特別是對(duì)整個(gè)電商誠(chéng)信體系的建設(shè)，包括所銷(xiāo)售商品的溯源以及個(gè)人的消費(fèi)路徑以及電商平臺(tái)合同的保存，區(qū)塊鏈技術(shù)正在逐漸走進(jìn)電子商務(wù)領(lǐng)域，成為很多電商平臺(tái)優(yōu)化信用環(huán)境非常重要的技術(shù)手段、技術(shù)扶持。”趙萍分析指出，今年越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)始應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)，雖然消費(fèi)者的感知可能不是特別明顯，因?yàn)檫@種技術(shù)是在后臺(tái)應(yīng)用，但意義很大。（記者 張翼 劉坤）

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