大城市的生鮮、化妝品、寵物用品銷售數(shù)據(jù)噌噌往上躥；中小城市和農(nóng)村地區(qū)的服裝、汽車用品、大家電市場一派紅紅火火……當(dāng)下的中國，消費升級與細分并行。

社區(qū)拼團、熟人拼購、直播、論壇、短視頻等競相發(fā)展；電商平臺強化開放賦能，重點布局下沉市場，融入社區(qū)生態(tài)，效果良好……順應(yīng)新趨勢，網(wǎng)上和網(wǎng)下、電商與實體消費融合更加緊密多元。

今年上半年，最終消費支出增長對經(jīng)濟增長的貢獻率為60.1%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務(wù)凈出口對經(jīng)濟增長的貢獻。變幻多彩的消費多棱鏡折射著中國經(jīng)濟的信心和潛力。

消費升級：品牌和品質(zhì)齊飛

北京的李先生剛剛從新疆旅游回來，對那里的美景贊不絕口。已經(jīng)退休六年的他和妻子最大的愛好是出游，作為旅游達人的他們越來越“挑剔”，只有真正的好地方才能“抓”住他的心。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新疆旅游業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長，創(chuàng)下歷史新高。累計接待游客7589.35萬人次，同比增長46%；實現(xiàn)旅游收入1152.06億元，同比增長47.96%。新疆的5A級景區(qū)游客接待量大幅增長。“新疆是個好地方”旅游品牌越來越響亮，游人被新疆的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情深深吸引。

“現(xiàn)在我們最在乎的是出游的品質(zhì)。”李先生說。

同樣，品質(zhì)革命也正在改變網(wǎng)上生態(tài)。今年4月28日至5月10，“雙品網(wǎng)購節(jié)”首次登場，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、網(wǎng)易、國美、唯品會、聚美優(yōu)品等10家電商平臺參加。顧名思義，“雙品”是“品牌品質(zhì)”的意思，10萬多個品牌參與首屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，銷售額達770億元。

“我國消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，升級類商品增長較快。”國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長藺濤指出，部分消費升級類商品增速加快。上半年，限額以上單位通信器材和家電類商品分別增長7.4%和6.7%，化妝品類商品仍保持兩位數(shù)較快增長，書報雜志類商品增速同比明顯加快。

目前，我國消費升級態(tài)勢明顯，質(zhì)量更優(yōu)、效用更佳的產(chǎn)品受到消費者歡迎。服務(wù)性消費持續(xù)擴大，全部居民最終消費支出中服務(wù)消費占比為49.4%，同比提高0.6個百分點。順應(yīng)消費升級發(fā)展需要，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和社會領(lǐng)域投資快速增長，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資同比增長11.5%，比全部投資快5.7個百分點。

新興消費：文化+科技釋放新動能

在北京，延時開放的夜間博物館吸引參觀者絡(luò)繹不絕，集合高品質(zhì)文創(chuàng)消費產(chǎn)品的“北京文創(chuàng)市集”在晚間亮相；在南京，“夜泊秦淮”依托“一江一河”，打造融餐飲休閑、觀光表演及互動娛樂為一體的夜間游船活動；在濟南，借助“老街巷”元素，夜間曲藝演出、非遺傳承人工作坊等“網(wǎng)紅打卡”景點火爆……

各地夜間經(jīng)濟登臺，拉動消費潛力進一步釋放。其中，文化消費扮演重要角色。“在當(dāng)下，這一撥消費升級的關(guān)鍵就聚焦在文化上。”專家指出。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長。“文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁，拓展和創(chuàng)新了文化發(fā)展領(lǐng)域，引領(lǐng)和推動了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”國家統(tǒng)計局社科文司高級統(tǒng)計師殷國俊指出。

隨著居民生活水平的穩(wěn)步提高和市場供給端的長足進步，消費熱點由滿足人民群眾物質(zhì)生活需求的實物消費向體現(xiàn)人民美好生活需要的服務(wù)消費轉(zhuǎn)變。大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)生等服務(wù)消費成為新的消費熱點。

消費結(jié)構(gòu)不斷改善，市場供給質(zhì)量逐步提升，新興消費領(lǐng)域供應(yīng)增加。與消費轉(zhuǎn)型升級直接相關(guān)的投資增勢較好。上半年，文化、體育和娛樂業(yè)投資增長22.1%，教育行業(yè)投資增長18.9%，均明顯快于全國固定資產(chǎn)投資增速。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，我國消費提質(zhì)升級趨勢明顯、地域消費熱點呈現(xiàn)差異、農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿^大。在5G等新技術(shù)和新產(chǎn)品逐步應(yīng)用等多因素帶動下，居民消費需求將進一步釋放，新業(yè)態(tài)新模式將蓬勃發(fā)展。

未來趨勢：信心和潛力永遠在這里

增長速度穩(wěn)、網(wǎng)絡(luò)消費穩(wěn)、基本消費穩(wěn)、服務(wù)消費穩(wěn)、消費價格穩(wěn)——對于當(dāng)前的消費形勢，商務(wù)部市場運行司副司長王斌用五個“穩(wěn)”進行了總體判斷。

上半年，我國社會消費品零售總額同比增長8.4%，教育、健康、養(yǎng)老、體育、旅游等領(lǐng)域服務(wù)消費增勢喜人。清明節(jié)、勞動節(jié)假日期間全國旅游人數(shù)、旅游收入均保持兩位數(shù)增長。從世界范圍看，中國的消費增速仍然位居前列。

“面對復(fù)雜多變的國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境，上半年我國消費市場表現(xiàn)出良好的成長韌性。”商務(wù)部市場運行司負責(zé)人表示。

不僅穩(wěn)，作為經(jīng)濟增長第一引擎的消費還有巨大的潛力可挖：我國擁有14億人口的大市場，中等收入群體達到4億人左右，消費升級總體上處于上升期，各種新消費、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，消費市場潛力大、韌性強、活力足、成長性好。盡管當(dāng)前消費市場發(fā)展仍然面臨一些風(fēng)險和挑戰(zhàn)，但通過積極促進供需良性循環(huán)、培育形成強大國內(nèi)市場、推動重點消費品更新升級，消費穩(wěn)健發(fā)展的基本面不會改變。

消費提質(zhì)升級的總勢頭不會改變，消費長期向好的大趨勢不會改變。隨著國民經(jīng)濟穩(wěn)中有進，城鄉(xiāng)居民就業(yè)穩(wěn)定和收入保持較快增長，國家大幅度減稅降費、擴大開放、完善促進消費體制機制、加快城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造等政策措施進一步落實，居民消費潛力將不斷釋放，預(yù)計下半年消費市場將保持平穩(wěn)有升態(tài)勢。（記者張翼）

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